Estudos e análises da HYPR

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Estudos e análises da HYPR sobre consumo, preço, marca e comportamento no mundo físico, feitos com notas fiscais, localização e pesquisa.

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Marca e mídia10 min

Naming rights: do investimento à memória.

Quanto custa dar nome a um estádio, quantas vezes o nome aparece, quanto o público lembra e o que isso vale para a marca. Quatro estádios paulistas, comparados com Barcelona e Dortmund, e oito pesquisas com 5.710 respostas.

  • A TV responde por 90% ou mais das exposições do nome nos quatro estádios paulistas.
  • O Nubank paga 2,4 vezes o que a Neo Química paga e tem metade da lembrança de marca no Brasil.
  • Morar até 5 km do estádio aumenta a lembrança do nome em 4 a 11 pontos onde há clube em casa.
R$ 143 por mil exposições na Neo Química Arena, o menor CPM do estudoaskIQgeoIQ

Todos os estudos

Marca e mídia10 min

Naming rights: do investimento à memória.

Quanto custa dar nome a um estádio, quantas vezes o nome aparece, quanto o público lembra e o que isso vale para a marca. Quatro estádios paulistas, comparados com Barcelona e Dortmund, e oito pesquisas com 5.710 respostas.

R$ 143 por mil exposições na Neo Química Arena, o menor CPM do estudoaskIQgeoIQ
Consumo e preço9 min

Na periferia, a comida sobe primeiro e cai primeiro.

Um estudo da HYPR com 39,6 milhões de notas fiscais e R$ 3,76 bilhões em compras na capital paulista mostra que os preços dos alimentos reagem mais rápido nos distritos de menor renda, na alta e na queda.

1,4 p.p. a mais de alta nos distritos de menor renda, no pico de maiorevIQgeoIQ
Dados e método6 min

O varejo alimentar de São Paulo, lido nota a nota.

Onde a leitura de cupons fiscais já sustenta um número publicável, e até que profundidade geográfica ela desce: municípios e bairros do estado de São Paulo, com confiança e erro explícitos.

30 mi cupons fiscais lidos por mês, cerca de 5% de tudo que é emitido no estadorevIQ

Como os estudos são feitos

Cada número sai do mesmo grid que a HYPR usa para medir campanhas.

Nenhum estudo do Index usa cesta teórica ou estimativa de mercado como ponto de partida. Os números vêm de leituras reais, com amostra mínima declarada em cada página, e os dados são sempre agregados e anonimizados.

  • revIQ

    Notas fiscais lidas item a item: o que foi comprado, onde, por quanto.

  • geoIQ

    Localização e movimento: quem passou, quem mora perto, quem entrou.

  • askIQ

    Pesquisa com quem esteve no lugar: lembrança, percepção, intenção.

  • adsIQ

    Mídia e atenção: o que a pessoa viu antes de decidir.

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