Estudos e análises da HYPR

Índice HYPR

Estudos da HYPR sobre consumo, preço, marca e comportamento no mundo físico, feitos a partir de notas fiscais, dados de localização e pesquisas com quem esteve no lugar.

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Marca e mídia10 min

Naming rights: o preço de entrar na memória do torcedor.

Quando o Allianz Parque virou Nubank Parque, a própria campanha de lançamento admitiu que muita gente continuaria dizendo o nome antigo. Seguimos o dinheiro de quatro contratos paulistas, comparados com os de Barcelona e Dortmund, do valor pago à lembrança medida em oito pesquisas com 5.710 respostas.

  • Nos quatro estádios paulistas, a TV responde por 90% ou mais das vezes em que o nome é visto ou ouvido.
  • O Nubank paga 2,4 vezes o que paga a Neo Química e, no Brasil, tem metade da lembrança de marca.
  • Onde há clube mandante, a lembrança do nome é de 4 a 11 pontos maior entre quem esteve a até 5 km do estádio.
R$ 143 por mil exposições na Neo Química Arena, o menor CPM do estudoaskIQgeoIQ

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Marca e mídia10 min

Naming rights: o preço de entrar na memória do torcedor.

Quando o Allianz Parque virou Nubank Parque, a própria campanha de lançamento admitiu que muita gente continuaria dizendo o nome antigo. Seguimos o dinheiro de quatro contratos paulistas, comparados com os de Barcelona e Dortmund, do valor pago à lembrança medida em oito pesquisas com 5.710 respostas.

R$ 143 por mil exposições na Neo Química Arena, o menor CPM do estudoaskIQgeoIQ
Consumo e preço11 min

Na periferia de São Paulo, o preço da comida corre mais depressa.

Um estudo da HYPR com 39,6 milhões de notas fiscais e R$ 3,76 bilhões em compras mostra que, na capital paulista, a comida encarece mais cedo e com mais força nos distritos de menor renda, que também são os primeiros a sentir o alívio quando os preços cedem.

1,4 p.p. de alta a mais nos distritos de menor renda no pico, em maiorevIQgeoIQ
Marca e mídia5 min

A visita à concessionária, medida pelo plano inteiro.

Cada plataforma de um plano automotivo costuma reivindicar a mesma visita ao showroom. Medimos o efeito conjunto de toda a mídia na rede de uma montadora e o comparamos com a concorrência e com os emplacamentos oficiais.

+34,1% nas visitas às concessionárias da marca no mês da campanha, sobre a média dos 12 meses anterioresgeoIQ
Dados e método6 min

Até onde os cupons fiscais enxergam São Paulo.

O revIQ lê 30 milhões de cupons fiscais por mês no estado de São Paulo. Este estudo mostra em quantos municípios e bairros essa leitura já sustenta um número publicável, e com que margem de erro.

30 mi cupons fiscais lidos por mês, perto de 5% de tudo o que se emite no estadorevIQ
Marca e mídia9 min

Quanto vale uma marca na fila do caixa.

Na mesma embalagem e na mesma gôndola, a marca mais forte cobra de 16% a 122% a mais que a marca de entrada. Lemos 6,6 milhões de cupons fiscais de sete categorias do varejo brasileiro para medir o valor de marca naquilo que o CFO enxerga com clareza, o preço.

+122% é o prêmio do Protex sobre a marca de entrada, pela mesma barra de sabonete de 85 grevIQ
Dados e método9 min

O lugar como audiência: como comprar mídia sem identificar ninguém.

Um artigo do Insper propõe comprar mídia pelo lugar em que o anúncio vai aparecer, desenhado como polígono no mapa, e deixar de lado o identificador do aparelho. Explicamos o modelo, as duas aplicações, a forma de medir o resultado e os limites que o próprio autor aponta.

2 mi+ estabelecimentos e pontos de interesse mapeados no Brasil, cada um pronto para virar alvo de campanhageoIQrevIQ
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Como os estudos são feitos

Cada número sai do mesmo grid que a HYPR usa para medir campanhas.

Os estudos do Índice partem do que foi medido no mundo físico: notas fiscais, visitas, pesquisas e mídia entregue. Cada página diz de onde vem o dado e qual é a amostra mínima, e tudo o que aparece aqui é agregado e anonimizado.

  • revIQ

    Notas fiscais lidas item a item: o que foi comprado, onde, por quanto.

  • geoIQ

    Localização e movimento: quem passou, quem mora perto, quem entrou.

  • askIQ

    Pesquisa com quem esteve no lugar: lembrança, percepção, intenção.

  • adsIQ

    Mídia e atenção: o que a pessoa viu antes de decidir.

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